中国摄影在线官方网站

商业摄影的文化自觉与微电影的商业开发

2013-8-6 16:21| 发布者: cphoto| 查看: 3043| 评论: 0|原作者: 於联明|来自: 於联明

摘要: 商业摄影涵盖广告摄影、产品摄影、人像摄影、时装摄影等类别,它与其他门类摄影一样,同属于科技与艺术相结合的产物,具有商业和艺术双重属性。在科学技术快速发展,艺术观念不断革新,创作手法日趋多样的大环境下, ...

商业摄影涵盖广告摄影、产品摄影、人像摄影、时装摄影等类别,它与其他门类摄影一样,同属于科技与艺术相结合的产物,具有商业和艺术双重属性。在科学技术快速发展,艺术观念不断革新,创作手法日趋多样的大环境下,商业摄影表现出了高度的文化自觉。这种文化自觉表现为商业摄影对文化的自我觉醒自我反省自我创建。它遍及商业摄影的技术层面、艺术层面和经营管理层面。

首先,现代科技的快速发展,极大地促进了商业摄影在新器材、新耗材、新技术方面的更新换代,促使摄影商品在品质、装帧等方面的提升。专业数码照相机固件的不断升级以及机型的不断提档,使数据文件品质越来越高。数码彩扩机、微喷打印机在光化学和光物理的作用中各领千秋。相册制作设备、彩印设备、数码复合机等图文制作设备的遍地开花,为相册、摄影画册展现了亮丽的风景线。计算机软件的不断升级,新型软件的开发利用,促使摄影商品的后期处理、制作工艺更趋完善。以模版为代表的“模式化影像工场”,为静态和动态影像产品的快速生产提供了催化剂。互联网技术、传播媒体的不断发展,为商业摄影提供了更加广阔的发展空间。博客、微博、微电影、BBS、手机彩信、手机报等传播媒体、传播手段成了商业摄影新的展示与传播平台。

其次,社会文化消费力的增长,社会文化环境的影响,促使商业摄影表现手法艺术化、多样化、多维化。随着文化消费群体、个体日益增长的文化消费能力,社会对摄影服务的消费,也提出了新的文化需求。品味和创意成了商业摄影竞争的新标的。广告摄影、产品摄影在五彩缤纷的创意中获得新生。婚纱摄影、写真摄影在中式古装摄影、欧式婚纱摄影、韩版婚纱摄影的激烈竞争中摇曳。美姿在经历了百变摆拍的折磨后,开始向回归自然反刍。

第三,商业经营模式、经营方法的不断变化,促进了商业摄影经营管理不断超越传统,实现新突破。连锁经营、加盟店、专营店、VIP制、CIS、网店、网上营销、物流、融资等经营模式和方法,促使商业摄影在店面装潢、外部形象、客户接待、推销技巧、售后服务、生产管理、技术管理、物料管理、财务管理、人事管理、质量管理、企业文化等方面紧随时代步伐。

综上所述,商业摄影的文化自觉是商业摄影在其发展进程中对自身地位、作用、价值的自觉认识,是对自身发展方向的自我修正与正确把握,是对自身文化历史责任的主动担当。正是有了这些,才有了商业摄影的不断发展。我们必须牢牢把握商业摄影的文化自觉这一根本点,并且将其作为一个长期过程来认识,不断寻找商业摄影的发展契机,不断实现新的突破。正如费孝通先生指出的那样:“文化自觉是一个艰巨的过程,只有在认识自己的文化,理解并接触到多种文化的基础上,才有条件在这个正在形成的多元文化的世界里,确立自己的位置。”也就是实现“各美其美,美人之美;美美与共,天下大同。”

按照这种理论思路,我们在商业摄影与社会发展的多元融合中去研究、寻求,会发现商业摄影的文化自觉不仅体现在上述诸方面,还有其他方面的表现,其中静态影像与动态影像的结合,视觉语言与听觉语言的结合,摄影与多媒体的结合就是一种极其值得关注的现象。

2011年,一部由新华社创作的图片电影《上海》在美国纽约时代广场巨型屏幕播出。影片以静态影像与动态影像相结合,视觉语言与听觉语言相结合的全新形式,呈现出了影像展示的靓丽风景线。而事实上这种静态影像与动态影像相结合,视觉语言与听觉语言相结合的表现形式,近几年在商业摄影领域就已经有了萌芽,其中,婚纱微电影便是最为突出的一种。

婚纱微电影取材于一对新人相识、相知、相恋、相爱的真实爱情故事,经专业影视编导、化妆师、摄像师、剪辑师的精心策划、设计、拍摄、制作,形成了一部幸福温馨、美轮美奂、浪漫经典、趣味无穷的微电影。这种电影是一对新人甜蜜幸福爱情故事的真实写照,记录了新人们纯真的爱情、甜蜜的生活、幸福的时刻、靓丽的青春、人生的足迹,不仅可供家庭日常欣赏、永久收藏,而且可以在亲友之间通过微博、QQ、手机、平板电脑等新媒体视频传播,还可以在婚礼上、婚宴中通过LED大屏幕播放。婚纱微电影目前在国内部分大城市已初露端倪,香港婚纱电影的宣传已在内地展开,但是尚未形成大的市场。根据社会潮流由大中城市向小城市蔓延的规律,婚纱微电影的发展是商业摄影的一种趋势,因此,这一项目具有很大的市场机会和发展潜力。婚纱微电影与婚纱摄影(婚纱照)相比,表现出了特有的优势,逐步成为当今最时尚、最前卫、最经典、最浪漫的流行风暴。静态婚纱摄影单纯的平面表现形态,在动态万变、情趣横生、高清逼真、高雅脱俗的婚纱电影的映照下,显得苍白无力、相形见拙。婚纱摄影至高无上的地位正逐步被婚纱电影占据。在步入当今“微时代”的时刻,微博、微信、微小说、微电影,全面来袭。这个时代和下个时代,都将可能是婚纱微电影的时代。目前,越来越多的当代时尚青年正在融入到婚纱微电影汹涌澎湃的大潮中。

依照上述分析,统揽商业摄影在当今时代与微电影千丝万缕的联系,我们同样可以归纳出微电影与广告摄影、摄影广告等平面媒体以及电视广告、网络广告、宣传片等多媒体形式类比的无穷优势。因此,从商业摄影文化自觉的角度而言,我们理应将微电影的种种优势运用到商业摄影领域,整合资源,作为一个创业项目倾力开发。这对于商业摄影和微电影的发展来讲,具有十分重要的价值。

微电影按照目前网络上通行的说法,是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的视频短片内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题,可以单独成篇,也可系列成剧。微电影诞生于新媒体条件下的网络时代,因其具有微时长、微制作、微投资的特点,形式短小、精练、灵活,所以风靡于互联网。由于它传播速度快、传播面广、点击率高、宣传效果好,并且时尚、前卫,因而深受商家以及青年人喜爱。也正是由于这一点,才使得微电影具有了商业价值,成为文化创意企业项目开发的新品。

一、微电影商业开发的种类:

通过对微电影深入细致的研究,在考察大量案例的前提下,我们可以将微电影的商业开发大致归纳为婚纱微电影、MV微电影、品牌微电影、植入广告微电影、网络剧微电影等内容。作为商业开发而言,我们可以称之为“系列微电影开发项目”。

1、婚纱微电影:婚纱微电影取材于一对新人的真实爱情故事,经专业编剧与之沟通后,量身定做剧本,在专业导演指导下,化妆、选景、拍摄、剪辑、制作,拍摄场景可以是实景,也可以是摄影棚或实景基地,经过一系列工作流程,形成一部幸福温馨、美轮美奂、浪漫经典、趣味无穷的微电影。根据新人不同的爱情故事,婚纱电影还可以分为穿越版、回忆版、怀旧版、浪漫版、MV版等版本。

2MV微电影:MV微电影即音乐视频,是一款针对文艺领域开发的产品。主要是针对声乐、器乐、舞蹈、朗诵、演讲等表演,通过编导、化妆、拍摄、录音、特技制作、合成等手法,将表演进一步艺术化,情景化,使表演锦上添花、情景交融、形神兼备、韵味浓厚。这类微电影可以上传到互联网传播,以此提高表演者知名度,也可以供表演者收存、观赏、交流,还可以作为艺术人才的视频介绍用于应考、应聘。

3品牌微电影:品牌微电影是一款为企业形象宣传、产品宣传量身定做的产品。通过对企业、产品的深入了解,然后借助社会热点或人们关注的重大问题等由头,结合创意与广告主的信息,编写具有针对性的剧本,制造大众在情感上的共鸣,从而制作出不同凡响的微电影,引起社会效应,宣传企业及产品。

4、植入广告微电影:植入广告微电影是企业宣传、产品宣传的另一类产品。这类产品,根据微电影剧情中的场面、情节、人物、对白等方面的展现,巧妙的将企业及产品的相关信息植入其中,让观众在欣赏微电影的同时,不知不觉中接触企业及产品,达到广告效应。

5、网络剧微电影:网络剧微电影主要基于广告主的要求编制,与广告主合作开发,经济效益,社会效益并重。根据广告主所要宣传的内容编写剧本,线索、情节、戏剧冲突均以广告主提供的材料为背景,以演员表演为基本表现手法,在展示社会性主题的同时,为广告主宣传。通过网络传播,达到广告效应。

二、微电影商业开发的市场定位:

按照商业计划的基本要求,我们可以对微电影的商业开发作如下市场定位:

1、地域定位:从本地起步,逐步向周边蔓延。

2、人群定位:新婚青年;时尚男女;企业、商户。

个人客户可获得收藏、观赏、传播等价值,企业客户可获得宣传、促销等价值。

三、微电影商业开发的产品定位:

主要产品为微电影,最终成品为光盘、数据文件、网络流媒体材料等。微电影产品分为高清、标清两种形式,物化形式为光盘(DVD格式,精装封套),传播用途为数据文件。

四、微电影商业开发的营销策略:

营销初期可以采用店铺直销形式,逐步向连锁、加盟店发展。

广告促销策略:1、通过DM形式发放宣传单;2、宣传车路游;3、电视广告;4、网站、贴吧广告;5、繁华市区设立宣传棚;6、开展“首届百名童星MV大展”公益活动。

销售队伍策略:公司分管副总亲自组织团队,开展营销活动。总经理监督销售策略具体实施对销售队伍采取业务提成的激励机制

五、微电影商业开发的团队建设:

1、营销团队建设,包括策划、行销、促销等人才组成的团队;

2、技术团队建设,包括编剧、导演、化妆、置景、摄像、摄影、非线编、音乐制作等人才组成的团队;

3、管理团队建设,包括前台、接待、导购、财务、物流、仓储等人才组成的团队。

六、微电影商业开发的盈利模式:

通过微电影服务客户获得盈利。获得收入形式主要有:

1、直接收取客户拍摄、制作费;

2、利用微电影通过网络平台为客户宣传,收取服务费;

3、通过网络效应,获得网站报酬。

七、微电影商业开发的其他问题:

融资方案、关键风险、竞争壁垒、市场预测。这些问题可依据项目开发部门具体情况作出商业计划。

微电影如今已成了网络的宠儿,看微电影、创作微电影成了最为时尚的流行风暴。一个个的微电影工作室如雨后春笋般的诞生;一部部的微电影作品迅速在网上蹿红;一项项的微电影大赛此起彼伏。因此,微电影的商业开发,尤其是作为一个系列项目开发,理应成为文化创意企业文化自觉的行为。


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
收藏 分享 邀请
联系客服 关注微信