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炮打“港台影楼”


    据说婚纱摄影是中国特有的现象,与西方的婚礼摄影有着本质的区别,1990年代,中国大陆的老百姓开始慢慢富裕起来,渐渐地学会了享受生活,于是,拍摄婚纱照的时尚风及时地从台湾、香港刮了到了内地,使老百姓和照相的从业者都眼前一亮:原来随便一个普普通通的女孩就可以拍摄出“明星”一样的照片来,原来照片可以这么拍!这股港台风对国营照相馆来说不亚于一台八级地震,大平光成为港台影楼技术方面的代名词,港台的大平光在与国营照相馆的三点布光的市场较量中,大平光占了上风,用惯了三点布光的老摄影们无论如何接受不了没有层次、没有清晰度、没有对比反差的“废片”,好像中国照相馆的师傅现在提起大平光仍深恶痛绝。但无论如何,大平光迎合了市场的需要,对传统的经典布光法是一个强烈的冲击。港台影楼的接待技巧、经营理念、化妆技法、整体包装、充分掌握客人消费心理的精确营销企划给中国的照相馆业带来了新鲜的空气,充满活力的港台影楼的让死气沉沉的国营照相馆深深感受到了竞争的危机,有人开玩笑说老蒋反攻大陆的愿望没有实现,但台湾影楼的老板却在短时间内通过豪华的装修、唬人的招牌、铺天盖地的广告轰炸、个性化服务、时尚化的造型设计、先进的冲洗工艺广泛占领了大陆,使国营照相馆一时不知所措。港台影楼趁机大发了一笔。婚纱摄影市场的成功建立,也带动了相关行业的蓬勃发展,如胶卷、相纸的感光材料业、相框相册产业、婚纱产业、影楼培训业等等。无论怎么说港台影楼的登陆是中国改革开放后照相行业的一大成果,在中国大陆的照相行业向真正的商业人像摄影蜕变过程中,起到了积极的推动作用。
    短短的几年里,大陆本土的摄影师也迅速成长起来,并在向港台影楼学习和自己不断摸索的过程中形成了自己的风格。出现了许多可圈可点的摄影师。已经举办3届的全国人像摄影“十杰”活动,展示了中国大陆人像摄影师的整体阵容,据说来自台湾的洪正士、陈天浩在第3届的全国人像摄影“十杰”活动也参选了,但在初选时就被淘汰出局。正是老将新人的辈出,使得“港台影楼”渐渐失去了往日的风采,也使得真正来自的港台人像摄影师不再是的香饽饽。实际上目前支撑中国大陆的婚纱摄影市场的99%是“本土”摄影师,其手法与功底的整体水平与港台并无差异,且在追求光影造型、捕捉人物神形方面更胜一筹,并引导了业内一股剔除过多雕饰的人像摄影新写实清风。
    港台影楼在带来新鲜空气的同时,也带来了“苍蝇”。,港台影楼之所以能够成功进入大陆,就是摸透了消费者具有“外地和尚好念经” 的“媚外”消费心理。就连内地一些个体影楼也纷纷打起了“新新娘”、“薇薇新娘”、“维纳斯”等的名号,反正老百姓也不懂。而在大陆还有一个所谓全国连锁直营的“台北新娘”婚纱店,我先向中国人像摄影学会了解这家连锁机构的情况,得到的答复是,在国内不存在这样的连锁店;后又向罗门国际连锁婚纱摄影事业机构了解“台北新娘” 在台湾的情况,得到的答复是根本不了解台北有这样一家店!就是河南新乡的“台北新娘”在2001年1月1日至20日的20天时间里只拍摄了2套婚纱照,并且这是该店20天全部的业绩,由此证明图有虚名现在已经不再能够适应市场需要了。前些日子,听一位影楼的老板说,他曾经做过加盟店,总店派过来的摄影师还不及他拍的,客人常常退片,按他的话说做港台影楼的加盟店,并不一定就能使你赚到大钱,现在的客人既重名又重实,已经由盲目消费向理智消费转变。
    现在从台湾来的影楼从业者不仅大赚老百姓的钱,还在大陆的影楼经营者身上狠赚了一笔。在大陆搞影楼培训,视线瞄准的是中小城市的中小影楼,秘诀在于这些影楼规模小,缺技术,缺管理,小影楼的业主又希望速成赚大钱。无论婚纱摄影算不算是一们艺术,但摄影本身是有技术和艺术之分,学好学精决不是一朝一夕的事,还需要一个慢慢磨练的过程,那么他们的实际技术又如何呢?我这个月收到的几份来自“港台”的培训广告上的照片都很一般,纯粹为了发型而发型,纯粹为了甫士(Pose)而甫士(Pose),缺乏应有的内容和情节;即使是管理方面的培训,也未必适合你自己的实际情况,并且港台影楼的培训奇招迭出,令你学不胜学,我看还是以不变应万变,自己的经验比什么都重要!
    每年都要从台湾过来大量的样片、样册在大陆销售,这实际是在教唆影楼从业者进行商业投机,将港台的样片挂在大厅里装点门面,人各有特点,明明照不出这个样子,偏偏要打肿脸充胖子,挂羊头卖狗肉就是在造假,是对客人的欺骗,如果我们是消费者去购买电器,柜台上摆的是一种牌子的电器,我们拿到的却是另外一个牌子的,我们会接受吗?口口声声的“顾客就是上帝”,在这时为什么默不作声了?港台影楼卖样片,鼓动了大陆影楼的造假行为,败坏了影楼业的整体形象。
我在网上看到了一则令人振奋的消息《“港台名师”退出武汉影楼》,这是一个开始,远没有结束!婚纱摄影业目前是一个萎缩性的行业,婚纱摄影作为一种时尚潮流自有潮起潮落的时候,“港台影楼”在不久的将来也将会完成她的历史使命而退出中国大陆商业人像摄影的舞台!
 

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