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东方西方同时靓
——影楼业的国际化道路初探
文/陈秉华 朱玉芳



    一场“黑发谈成白发”的持久谈判行将结束,我们看到了加入WTO黎明前的曙光。“入世”对我国民族经济的利弊冲击又一次成了人们纷纷议论的热门话题,是的,入世将会对我国的经济产生深远的影响,尽管这是一个难以抵御的冲击,但从长远的观点看,它能够加快中国经济的发展速度,能够加速中国经济的国际一体化进程。中国大陆影楼业借鉴台湾的经验并经过十余年的发展,已经从幼稚逐渐走向成熟,并培养出了一大批优秀的影楼从业者。
    那么,入世为中国的影楼业提供了一个怎样的国际大市场?入世对中国的影楼业是福是祸?究竟是狼来了还是羊来了?满对“入世”,面对国际大潮,中国的影楼业准备好了吗?
    影楼有别于传统的国营照相馆,她一改传统的拍证件照、生活照的经营方式,而提供各种各样的摄影及周边服务。影楼是一种特殊的服务行业,她更多的融合了艺术和时尚,,不可避免的要时刻与潮流同步,影楼摄影成了一门大众化、商业化了的艺术,影楼使摄影的商业化程度是前所未有的。“婚纱摄影”是“洋为中用”的生动的具体的体现,它始于二三十年代的大上海,兴起于六七十年代的台湾,八十年代中后期复入大陆,具有中国特色的婚纱摄影与国外的婚纱摄影相比无论在形式上还是在内容上都有巨大的改变;写真照,又称艺术照,是对被摄者通过化妆、造型、摄影进行的整体包装,无论是发型、服饰都与生活中的不尽相同,再加上摄影时注重灯光的灵活运用,使被摄者的整体形象更为丰满。
    经过十年的发展,婚纱照和艺术照的概念均已被消费者广泛接受。结婚不拍艺术照,结婚就显得不完整;对女孩子来说,年轻时不拍艺术照,就是一种遗憾。随着,影楼业市场的成熟,其从业者已趋近饱和,摄影师们在看到影楼业丰厚的利润后一股脑往这条船上挤,影楼业已经气喘嘘嘘得出现了僧多粥少的局面。影楼业已经出现从质量竞争转移到大打价格战上来的恶性循环。如此发展下去,中国影楼业的前景将不会十分乐观,是到了争取更广阔的空间的时候了。
    “爱美之心,人皆有之,”西方的女孩是怎样展示青春,记录美丽的?国外的摄影师是否会参与中国影楼业的竞争?
    “入世”后,在中国的影楼里,可以及时的用上国外最新的摄影器材,在设备上几乎与国外同步的同时,中国又研制了更适合中国国情的摄影设备,在硬件方面,国外的摄影师没有优势;在软件的化妆、造型方面,中国有自己的脸型,中国人给中国人自己化妆更容易掌握其个性特征,并且经过十余年的发展,中国的影楼从业者摸索出了一套完整的系统的摄影妆技法;价格方面,中国的消费水平低,摄影价位相对也低,对国外的职业化妆师、摄影师来讲,其报酬太低,不具有吸引力。如果西方的摄影师不与中国影楼业的经营者“狼狈为奸”,他们不会大规模冲击中国的影楼业。可见,这匹来自西方的狼还是挺温顺的。
    西方的小绵羊是否很可爱?“爱美”是人的天性,在相机极其普及的西方国家里,女孩子留下了大量的“玉照”“风景照”,而经过专业化妆师化妆,再由专业摄影师拍摄的照片则少得可怜,根本原因,费用昂贵。西方的化妆师、摄影师们干的还是阳春白雪的事情,普通的女孩子享受不到乐在其中的趣味,而中国的摄影师则将摄影艺术大众化、平民化了。
    WTO,势必加速国际经济一体化进程,中国的劳动力便宜,入世后,中国大量的劳务输出成为可能,,其手续也将变得简单、快捷、方便。“入世”后,关税不再是国际贸易的主要障碍,在国外开影楼,大量使用中国制造的后期制作材料(如相册、相框等)成为可能。经过十余年的发展,中国影楼业者积累了丰富的化妆、造型、摄影、管理等经验,与国外的业者相比有过之而无不及。影楼业的程式化,使中国的影楼业参与国际竞争成为可能。1999年11月中旬,本人所在的成功影楼接待了一位来自日本神户的女孩,她花一千多元拍了一套艺术照,对拍摄效果赞不绝口,她说,她从来没有拍过这么好的照片。12月初,成功影楼又接待了一位来自日本北海道的女孩来拍艺术照,下旬接待了一位来自乌克兰的女孩拍艺术照,其喜悦之情溢于言表。所以,我们不必为我们的摄影技术担忧。
    来自日本的泽淳子小姐说,在几年前,她的一位朋友在台湾拍了一套艺术照,她很是羡慕。拍一套艺术写真照是她多年来的愿望,如今,终于如愿以尝。她说,在她所在的城市里总共才有那么几家类似中国的照相馆的地方,效果远不及她现在所拍的,其价格却又高得惊人。据了解,在北欧、西欧的婚纱摄影被叫做“婚礼摄影”,顾名思义,其拍摄场景是婚礼的场面,并且拍摄费相当高。面对一个这么大的婚纱摄影国际市场,中国的摄影师,您为什么还无动于衷呢?为什么还要在一个日趋饱和的国内市场里苦苦挣扎呢?
    俗话说“在什么山上唱什么歌”、“入乡随俗”,走出国界,参与国际竞争,我们的拍摄形式就应该作相应的变化,了解当地人喜欢什么样的风格,以迎合他们的口味。同时,我们保持自己的风格和优势,“越是民族的东西越是世界的东西”,来成功影楼拍照的两位日本女孩对旗袍就很感兴趣,可见,最好的办法是“土洋结合”而不是“全盘西化”。还应该将影楼业的工作规范化、程序化,日前,有关人士正在探讨影楼业如何取得ISO9000质量体系认证,这是影楼业加速前进的体现,中国影楼业应该进一步提高产品质量,据泽淳子小姐说,成功影楼给她的水晶照片做工太粗糙,要是在日本,这将是不合格产品。作为服务行业,影楼更应该提供无微不至的服务,而中国影楼业的服务意识,与国外相比,还有差距。服务跟不上,将是中国影楼业参与国际竞争的一大障碍。语言也是一个棘手的问题,汉语不是国际通用语言,中国影楼里的摄影师懂外语的又太少。“革命尚未成功,同志仍需努力”。
    面对“入世”,中国的影楼业准备好了吗?
 

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