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知本时代里摄影人的定位
文/陈秉华 朱玉芳




    "知本时代"是指知识变为资本的时代,与知本时代形成鲜明对比的是上世纪末"脑体倒挂"和"搞原子弹的不如卖鸡蛋的"时代,那个时代,因为很多学历浅有闯劲的人都发了财,所以盛行"知识无用论",但是二十年过去后,爆发户们已经穷途末路,越来越体现出知识的分量和价值,知识作为资本开始不断地创造着财富,昭示着"知本时代"的到来。"读图时代"应该是新闻界和出版界首先提出的,"图"被赋予新的含义后让人们再认识,它不仅再是"插图"的缩写了,它与文字并驾齐驱不断地传达着日新月异的信息咨讯。人们能够对"图"给予充分的认识,实际也是对"知识"作为创造财富的"资本"的充分肯定。这时,关于摄影人的定位问题变得越来越迫在眉睫了。
    有人提出了"大摄影"的概念,我理解的"大摄影"不仅包括纯艺术摄影,还包括商业广告摄影、商业人像摄影和商业时尚摄影;"大摄影"不仅包括平面摄影,还包括电视摄影、电影摄影。而"摄影人"不仅包括摄影师,还包括摄影企业家、摄影理论家、摄影器材商、图片经纪人、图片编辑、摄影记者等。
    随着"一张照片响天下"、"一张照片吃一生"时代的终结,摄影人无论如何不能再继续满足于发张照片得几十块钱的稿费的阶段,不能再满足于拍张照片获个大奖的现状,靠公款搞创作的时代很快就会结束。知本时代里,如果还继续存有"借物言志,陶冶情操"的思想将是"小农意识"的表现,所有的摄影人面临的首要问题是如何做足"摄影"这篇文章,充分依靠摄影创造更大的价值和更多的财富。
    刻苦勤奋是任何时代任何行业里对所有人的要求,摄影人也不例外,"知本时代"更看中埋头苦干,锐意进取的人,"知本时代"也是靠作品说话的时代,无论你眼里有谁谁没谁谁,如果你没有作品,别人的眼里就不会有你。发张照片、获个奖固然能带来名和利,但那仅仅是小名和微利,摄影人应该借助这暂时的名和利让摄影的创造力发挥得淋漓尽致,虚名和微利远不是知本时代里摄影人追求的终极目标,知本时代里摄影人的最终目标应该是使自己的作品创造更大的价值和财富,以改变自己的生活状态和创作环境。要想改变自己的生活状态和创作环境就需要加倍地努力,懒惰是成功的最大障碍,摄影人要有一鼓作气、勇往直前、不达目的不罢休的创劲,摄影人可以制定一个"五年计划",朝着既定的目标上刀山下火海奋勇直前,机会不等人,光阴也不等人,"莫等闲,白了少年头,空悲切"。
    有人说大凡摄影人都是在别的领域混不下去了,才到摄影界混饭吃,有人说大凡摄影人都没文化,我不这么认为,任何领域的饭碗都不是那么好端的,总要有人喝汤,有人吃肉;摄影本身就是一种文化,关键是看你怎么理解"文化"的含义,被人们认为"最没文化"的广州、深圳却是广告摄影做得最好的地方,很多摄影人缺乏深厚的文化底蕴也是不挣的事实,这一点我们要用历史的观点来看待,老摄影人具有逝去的时代的局限性,让每一个摄影人都博览群书也是不切实际的,但如今的摄影人,尤其是年轻的摄影人还是应该多读书、多思考,不断地充实和完善自己,文学、美学、哲学、音乐、美术、舞蹈、电影、电视都有很多值得我们学习和借鉴的地方,行万里路,当然要拍万张片,而破万卷书仍然不能少,"知本时代"理所当然是一个信息横行的时代,其信息爆炸的频率是前所未有的,不要说三天不学习,就是三分钟不学习,你都可能成为"井底之蛙"。摄影人不仅是信息的创造者,同样也是信息的接受者。不学习就要落后,落后就要挨打,挨市场规律的打。
    真正使"知本时代"提前到来的还是计算机,互联网络的兴起是信息时代飞跃发展的里程碑,但更多的摄影人却不知道"intenet"是怎样的一种玩意儿,在他们的脑海里更没有"电子暗房"的概念,"电子暗房"将是摄影业的一次脱胎换骨的革命,"电子暗房"代替"传统暗房"的那一天就是观念陈旧保守的摄影师下岗的那一天,"电子暗房"更能迎合商业运作的需要,为了能够不为时代所淘汰,有条件的摄影师(年龄的条件和经济的条件)最好还是摸一摸电脑键盘,如果想打破"国界"至少应掌握一门外语,进入之后你便会理解"柳暗花明"的真正含义。
    知本时代里,一张照片的好与不好,不再哪一个专家、权威或评委说了算,真正有发言权的是市场,一张照片卖得次数越多,一张照片卖得越贵越能证明这张照片和拍这张照片的摄影师的存在价值,"黑猫白猫论"同样适合知本时代的摄影领域。"好照片曲高和寡"是不入流的摄影师的"自我辩护",有高产摄影师,也应该有精品摄影师,即"曲高和寡"的摄影师,市场是残酷的,但也是公正的,公平竞争的图片市场也会有精品摄影师的一席之地,"曲高"的市场标准是"价高",没人要的照片不是"曲高"是"敝帚", "曲高"不可怕,"和寡"也不可怕,"无人喝彩"才是悲哀。一个成熟的图片市场更看中"精品图片"和拍摄"精品图片"的摄影师,因为它往往代表着摄影艺术发展的高度, "高产"和"精品"本身并不是不可调和,而是对立统一的,在一定条件下会相互转化,所以我主张"高产",更欣赏"精品"。
    一个摄影人观念应该能够顺应时代的发展,老是感叹"今不如昔",只会错过一个又一个机会,时代总是在进步在前进,它不会因为一个人的感慨而停滞,我们首先应该看到社会的发展使一部分人失去一些机会的同时使更多的人获得了更多的公平竞争的发展的机会。时光倒退二十年,对每一个摄影人来说拥有私家小轿车和小洋楼是想都不敢想的事情,当年徒步走四方的摄影师现在可以开着自己的越野车搞创作了。 "君子不言钱的时代"已经彻底和我们拜拜了!身心舒畅地搞创作总比心力憔悴地挣扎要舒服,一位影友说得好"赚钱要紧!钱可以买鞋,有鞋才好走路"。所以每一个摄影师都应该放下牵挂,开动机器,轻装前进,自觉地接受时代的考验和检阅。
    "知本时代"欢迎"专业人才",更欢迎一专多能的"复合型"人才,"多能"是"一专"的催化剂,"多能"促进"一专"更好地发挥,"边缘学科"往往不为人所注意,但关键时候却会让人"出其不意",懂"新闻"又懂"摄影"的记者,比单纯的文字记者更能拿得起,放得下;懂"摄影"又懂"广告"的"摄影人"(或"广告人")比只懂其一者赚钱的门路要多一些,懂网络的摄影人可以把自己的作品直接拿到网上出售,懂"经营"的摄影人更懂得如何推销自己的图片。"双抢老太婆"应该比"独眼龙"厉害,两条腿走路要比单腿走路稳当,四条腿走路要比两条腿走路更轻松。
    "图片"只是"读图时代"的原材料,受众见到的是经过深加工后的最终产品,原材料往往都是很廉价的,雕琢后的金玉的身价是浑金璞玉的身价的百倍,证明了深加工才可能产生高附加值,对摄影作品来说,这也体现了中间媒介发掘、提炼、加工的重要性。如果摄影人能够进入中间环节,其得到的回报应该更丰厚,如广告摄影师向最终广告客户提供广告成品;摄影人进军出版业,自己策划选题做画册;摄影人参与画册的销售,屏弃"稿费制",采用"版税制";抛开图片代理,自个销售图片等等,都是很高明的做法,更快更多地展现了作品和自我的价值。
做一个资力宽广深厚的摄影人,这便是"知本时代"对摄影人的定位。
 

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