在摄影技术的发展史上，有些案例可以略过，但是柯达曾经的辉煌和如今的落寞，却不可忽视--19世纪末，美国人乔治·伊士曼创立的柯达公司，率先推出了可以卷曲成卷的胶片，随后搭配出售一款称作布朗尼的小型轻便相机。这一举动也推动了摄影在美国以及世界范围内的普及。原本需要有专业摄影师操作的大型相机被缩小简化，而且在使用和操作上更加便利，人们只需要买下连同胶卷在内的相机，随手拍摄，完了送回柯达门店，由店员取出胶卷冲洗，印制，等你去取照片时，拿到的还有已经装上新胶卷的相机(当然只需付低廉的费用)，继续按快门就是了。难怪当时柯达的营销口号是如此深入人心:“你只需要按快门，其他的事情我们来做。” 回想当年，柯达公司的成功离不开它强有力的品牌“柯达”。柯达相机诞生之日，伊士曼就选中了这个名字。他认为“K”是一个幸运的字母，而且更重要的是，这个字母在世界任何国家发音都相同。后来“柯达”连同它那黄底红字的标志在全世界家喻户晓，这除了证明了伊士曼的判断外，与柯达公司建立品牌忠诚的持续努力也是分不开的。然而，当柯达面临来自数字成像技术对传统成像技术造成的冲击时，却不幸倒下了。2012年，柯达公司宣告破产，宣告了一个胶片时代的结束。似乎伊士曼早有预见，他在1932年因漫长的疾病困扰而选择自杀时，留下的便条上写道:“给我的朋友们:我的事做完了，那还等什么呢?” 当然，从伊士曼去世到柯达公司宣布破产，人们毕竟还等了80年，面对数字化摄影技术的汹涌大潮，作为感光技术的龙头老大，柯达完全可以不惜斥巨资去研究开发这一新技术领域，毕竟最早的数字化相机也是由柯达公司所首创。但是，数字成像技术的普及也意味着柯达公司将丧失胶卷、相纸所带来的丰厚利润。成败的关键之处在于如何在不影响现有传统技术的丰厚利润的同时，积极成为新技术的推动者和带头人，以及如何适应全新的技术产品，树立全新的品牌形象。柯达最终输在了这盘棋局上。 后来，美国摄影家韦伯夫妇来到了罗切斯特，从2012年春天到2013年春天之间的五次旅途中，他们记录了日薄西山的柯达和这座城市的景观。 照片记录了曾经的辉煌和面对的困惑，亚历克斯，韦伯甚至使用了仅存的柯达彩色反转片拍摄，因为只能用黑白材料冲洗，从而留下了褪色的记忆。当然他也在街头使用了数码摄影的拍摄方式。而丽贝卡·韦伯则拍摄了罗切斯特女性的彩色肖像和一些静物，使用的是柯达仅存的胶片。她的照片也展现了罗切斯特工业发展的文化历史，包括复杂的变革过程和那些曾经的辉煌。 两位摄影家珠联璧合，带来的却是让人伤感的画面。一座城市、一个时代和一段科技文化的兴衰史，被永远定格在不可复苏的胶片上一胶片时代的记忆如此刻骨铭心，柯达的故事是不是很值得一听?
【关于林路】 林路，生于1956年，上海人。上海师范大学影视传媒学院教授，中国摄影家协会会员。主要成果是艺术摄影和摄影著作，专长于风光摄影、人体摄影和暗房特技制作。共有近百幅艺术摄影作品获奖，入选影展；出版摄影理论和技术专著120多本。1999年，2001年获得第四届、第五届中国摄影金像奖。从事摄影教学和摄影理论研究30余年，具有丰富的摄影策展经历。 本文文章选自《林路：摄影的时空碎片》 |
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